【图】Adjust越南聚焦报告：游戏、金融和娱乐三驾马车拉动东南亚移动应用增长

2024 年，游戏和娱乐应用安装量年同比分别增长 3% 和 25%，金融应用会话量激增 99%——越南正在迅速崛起，成为东南亚移动经济领头羊

中国北京 – 2025 年10月13日 —领先的移动监测与数据分析公司 Adjust 发布最新报告《2025年移动应用趋势区域聚焦：越南》。报告深度解读越南——东南亚增长最快的移动市场之一，揭示了洞察消费者行为的转变，并解析推动应用交互显著增长的核心因素。

报告显示，游戏、金融和娱乐类应用已成为驱动越南移动经济增长的三大引擎，进一步巩固了越南在东南亚地区“移动优先”发展模式中的核心地位。报告同时呈现了越南移动生态的关键基准数据、用户行为趋势和增长策略，为从业者在快速扩张的数字市场中把握机遇提供了可靠的参考。

“越南移动经济蓬勃发展，尤其在游戏、金融和娱乐领域表现突出。这不仅预示着巨大的商业潜力，也反映出国家数字生态的全面升级。” Adjust 高级增长总监 Huy Vu 表示，“移动应用正在重塑越南民众工作、生活和交易的方式。因此，深入理解并灵活应对不断变化的用户行为，已成为企业制胜未来的关键。”

越南：东南亚移动应用发展的中坚力量

在东南亚地区，越南用户展现出了极高的参与度：日均设备使用时长高达 7.3 小时，每周平均使用近29款应用，其中女性和年轻用户表现尤为活跃。据 GSMA Intelligence 统计，2025 年初越南的移动蜂窝连接量已达到 1.27 亿，显示出广泛的网络覆盖基础。

这一坚实的移动基础设施有力地推动了越南移动应用经济的繁荣发展。过去一年中，越南的应用下载量近 30 亿次，应用使用总时长超过 1000 亿小时。从娱乐、金融到手游，越南的数字生活方式正迅速演进，在用户采用率和交互度方面，已经超越东南亚地区的许多国家。

高增长赛道：游戏、金融和娱乐

在越南区域聚焦报告中，我们深入解析了三大高增长应用类别的用户行为及市场表现：

- 游戏应用：2024 年安装量同比增长 3%，2025 年第 1 季度 ATT 许可率攀升至 49%。2 月 (+16%)、6 月 (+26%)、7 月 (+25%) 的安装量均超过全年平均水平，会话量在 6 月 (+11%) 和 7 月 (+12%) 达到高峰。

- 金融类应用： 2024 年安装量同比飙升 70%，会话量激增 99%。仅 2025 年第 1 季度，会话量就实现了84%的同比增长。

- 娱乐应用：2024 年安装量同比增长 25%，2 月 (+30%) 和 6 月 (+32%) 增长显著。视频流媒体应用的平均会话时长从 2024 年的 15.25 分钟增加到 2025 年第 1 季度的 20.19 分钟。

上述数据表明，在游戏、金融和娱乐应用领域的广泛用户覆盖率和深度交互的推动下，越南正快速向移动优先经济转型。随着基础设施的不断完善以及内容消费习惯的持续演进，越南有望树立东南亚移动创新的新标杆。

展望：越南数字经济步入快车道

越南数字经济即将迈入高速增长的新阶段。在高度活跃、精通移动设备的用户推动下，移动游戏市场规模预计将在 2029 年达到 7.1289 亿美元。此外，移动支付也已深度融入越南人的日常生活中。预计到 2025 年，移动支付市场规模将达到 475.6 亿美元，并在 2030 年攀升至 760.4 亿美元。

娱乐消费模式也在快速变化。用户愈发渴望短小精悍的快消型内容，因此，以 Melolo 为代表的移动优先平台正迅速崛起，重新定义越南用户与媒体的互动方式。这也预示着整个市场趋势正向高度个性化和便携式体验迈进。

在坚实的 4G 基础设施，不断扩展的 5G 网络以及人工智能 (AI)技术的深度融合推动下，越南市场创新持续加速，消费者期待不断提升，为各大品牌和应用开发者开辟了广阔的天地。

“快速创新、更优的用户体验以及 5G、AI与超级应用等革新技术，正在塑造越南移动市场的未来。” Adjust 高级增长总监 Huy Vu 补充道，“ 在这个日新月异的数字环境中，成功取决于企业的适应能力、趋势预判力以及基于数据的精准策略。”

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关于 Adjust：

Adjust 是 AppLovin (纳斯达克代码：APP) 旗下公司，旨在帮助海量应用实现从移动端到联网电视等多平台的监测和业务增长，深受全球营销者的信赖。无论是快速增长的数字品牌还是试水应用领域的实体公司，Adjust 都能为其应用营销旅程保驾护航。Adjust 强大的监测和数据分析套件能深入洞察营销表现、汲取关键洞见并提供多种必备工具，进而帮助营销者获得卓越的营销效果。

来源：Adjust